Знаки обладают способностью энергетически неравноценного воздействия

Знаки обладают способностью энергетически неравноценного воздействия. На этом же основана сила слова. Действие, которое оно производит, не может быть сопоставлено с затратой энергии на его произнесение. 

Ю.М. Лотман "Люди и знаки"